COLGATE
Sorria. Se o seu sorriso parecer saudável, muito provavelmente, a responsável por isso seja a COLGATE. Há mais de 200 anos a marca vem distribuindo sorrisos brilhantes em milhões de bocas mundo afora.
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A história
A COLGATE foi fundada em 1806 por William Colgate, um imigrante inglês que iniciou seu negócio de sabonetes, gomas e velas na Rua Dutch na Cidade de Nova Iorque. No ano seguinte, Francis Smith entrou na sociedade da fábrica que passou a se chamar Smith & Colgate. A sociedade foi desfeita em 1813, quando William chamou seu irmão, Bowles, para ser seu novo sócio. A empresa passou então a se chamar William Colgate & Co. Revelando, desde sempre, uma forte orientação para a comunicação, William, em 1817, dá início a uma arrojada e inovadora campanha de divulgação, anunciando os seus produtos em jornais, com a campanha “Soap, Mould and Dipt Candler”, e colando cartazes pelas ruas da cidade. Poucos anos depois, ele e seu cunhado, John Gilbert, construíram uma fábrica de cola nos arredores da cidade de Jersey. Os principais produtos fabricados na época eram sabonetes (Windsor Toilet Soaps) e gomas (Pearl Strach). No fim da década de 20 a empresa iniciou um período de expansão internacional e, em diversos países, surgiram filiais, desenvolvendo as principais atividades de comercialização e industrialização, na conquista dos mercados emergentes.
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A Colgate & Company, assim designada após a morte do seu fundador em 1857, lança no mercado, no ano de 1866, o seu primeiro sabonete cosmético perfumado – chamado “Cashmere Bouquet” - que, até finais dos anos 80, encontrava-se ainda na preferência de muitos consumidores norte-americanos, o que significa que o seu sucesso se estendeu durante cerca de 120 anos. As inovações urgem e, em 1873, lançou o produto que viria revolucionar a imagem da empresa - o creme dentrífico Colgate (conhecido hoje em dia como pasta de dente). Inicialmente comercializado em potes, era uma pasta cremosa e aromática, que a partir de 1896 passou a ser embalada em tubos flexíveis de estanho, muito semelhantes aos que conhecemos atualmente. Nesse mesmo ano, foi estabelecido o primeiro laboratório de pesquisa COLGATE. No ano de 1906, a Colgate & Company celebrou seu Centenário com uma linha de produtos com mais de 800 variáveis..
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A empresa inicia, em 1911, um projeto educacional de saúde bucal para crianças com a distribuição de amostras grátis de escovas e cremes dentais, proporcionando que higienistas demonstrem a correta maneira de escovação. Três anos mais tarde, instalou sua primeira subsidiária Internacional no Canadá. Na década de 20 começou a instalar operações na Europa, Ásia, América Latina e África. Em 1928, associou-se à Palmolive-Peet Company, que se dedicava ao fabrico de sabonetes desde 1864 quando foi fundada por B.J. Johnson na cidade de Milwaukee, constituindo assim a Colgate Palmolive-Peet Company. Aproveitando a notoriedade dos seus produtos, nomeadamente a pasta dentrífica COLGATE e o sabonete Palmolive, a nova empresa aumentou suas vendas.
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No final da Segunda Guerra Mundial, em 1947, e mantendo-se na vanguarda das inovações, lançou um novo produto, na categoria de limpeza doméstica - o AJAX - estabelecendo uma poderosa marca global no segmento, passando, assim, a atuar em três segmentos diferentes: a higiene oral, pessoal e limpeza doméstica. Em 1953, passa então a adotar a sua atual denominação social: Colgate-Palmolive. As vendas anuais da empresa ultrapassaram a marca dos US$ 5 bilhões em 1989. O Programa de saúde bucal - Sorriso Saudável, Futuro Brilhante – é expandido em 1996, atingindo 50 países com programas escolares e clínicas dentais móveis. Em 1998 a COLGATE se tornou líder no mercado norte americano. Nos anos seguintes a COLGATE lançou produtos inovadores proporcionando a milhões de pessoas uma correta higiene bucal. Além disso, a empresa se expandiu para novos mercados como a Rússia e países da Europa Central.
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A linha do tempo
1866
● Lançou no mercado o sabonete perfumado, além de passar a produzir perfumes e essências.
1962
● Instala Centro de Pesquisa em Piscataway, Nova Jersey.
1968
● A pasta COLGATE foi reformulada para a adição de flúor (MFP Fluoride) por ser clinicamente comprovado na redução de cáries.
● Introdução da pasta de dente da marca Ultra-Brite.
1981
● Introdução no mercado da pasta COLGATE WINTERFRESH Gel.
1983
● Lançada a escova dental COLGATE PLUS. Hoje mais de 1.6 bilhões de escovas da marca são vendidas anualmente em todo o mundo.
1991
● A COLGATE compra a marca de enxaguante bucal PLAX, que posteriormente viria a chamar COLGATE PLAX.
1992
● Lançada internacionalmente a revolucionária pasta COLGATE TOTAL. Com suas 12 horas de proteção, combate uma infinidade de problemas de saúde bucal como a gengivite, tártaro, cárie e placas bacterianas.
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2000
● Lançamento da COLGATE 2in1, gel dental que misturava os benefícios de uma pasta de dente aliado ao enxaguante bucal.
2002
● Lançamento da COLGATE SIMPLY WHITE, gel dental que clareava os dentes em apenas 14 dias de uso.
2003
● Lançamento da COLGATE SENSITIVE, um creme dental que combate a sensibilidade dentária com proteção comprovada e hálito fresco.
2005
● Lançamento da pasta COLGATE MAXFRESH, único gel dental com cristais refrescantes que dissolvem completamente durante a escovação proporcionando uma nova dimensão de refrescância. Atualmente esta pasta está disponível em vários sabores, entre eles o Cool Mint (menta), Clean Mint (hortelã) e Cinnamint (canela).
● Introdução da escova dental COLGATE 360°, que proporcionava uma limpeza total dos dentes e da boca, contendo um exclusivo limpador de língua e bochechas, além de cabo emborrachado.
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Responsabilidade social
Em 1991, a empresa lançou nos Estados Unidos o programa Colgate's Bright Smiles, Bright Futures® que visava educar a criança para os cuidados com a saúde bucal, ensinando o uso adequado da escovas de dente, creme dental e fio dental e a importância da higienização bucal para a saúde. Através de parcerias com órgãos federais americanos, escolas e comunidades, a COLGATE distribuía vídeos educativos, livros e atividades interativas para ensinar às crianças a importância de uma boa higiene bucal. Em 1994, o programa foi expandido mundialmente para 50 países. Atualmente este programa beneficia mais de 50 milhões de crianças em 80 países ao redor do mundo.
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No Brasil o programa, batizado de “Sorriso Saudável, Futuro Brilhante”, foi lançado em 1995, e, desde então, já beneficiou mais de 40 milhões de crianças, em 27 estados brasileiros, que abrangendo de maneira eficaz escolas e comunidades de cada região do país. Para atrair a atenção das crianças, o projeto ganhou até uma mascote chamada no Brasil de Dr. Dentuço, um simpático e sagaz coelhinho. De uma maneira muito divertida, este amigo da saúde bucal leva o conhecimento às crianças com brincadeiras, músicas e no final com a entrega de um kit com produtos a higiene bucal, conquistando em cada rosto, a certeza de um sorriso saudável.
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A evolução visual
O tradicional logotipo da marca COLGATE passou por pequenas modificações ao longo de sua história.
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Os slogans
2003: 12-hour protection worth recommending. (Toothpaste Colgate Total)
2001: The world leader in oral care. (Oral Care Products)
1998: The brushing that works between brushings. (Toothpaste)
1980: Colgate helps stop cavities before they start. (Toothpaste)
1976: Colgate puts the fresh in your mouth. (Toothpaste)
1973: The breath-freshening cavity fighter. (Toothpaste)
1967: The Colgate ring of confidence. (Toothpaste)
1945: It cleans your breath while it cleans your teeth. (Toothpaste)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1806
● Fundador: William Colgate
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company
● Capital aberto: Sim (1930)
● Chairman, CEO & Presidente: Ian Cook
● Faturamento: 15.3 bilhões (2009)
● Lucro: 2.26 bilhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 36.4 bilhões (outubro/2010)
● Valor da marca: US$ 6.919 bilhões (2010)
● Presença global: 222 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 38.100
● Segmento: Higiene
● Principais produtos: Creme dental, escova dental e enxaguante bucal
● Slogan: World of care.
● Website: www.colgate.com
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O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca COLGATE está avaliada em US$ 6.919 bilhões, ocupando a posição de número 51 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. A empresa também ocupa a posição de número 151 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado americano) de 2010.
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A marca no Brasil
A COLGATE se estabeleceu no Brasil no dia 1 de fevereiro de 1927, quando o então presidente da República, Washington Luiz Pereira de Souza, através do Decreto no. 17661, autorizou a instalação da Colgate & Company of Brazil Limited. Foi um ato histórico, porque conferiu à empresa a primazia e o pioneirismo na introdução de dentifrícios no país e sua comercialização em escala. Nos anos de implantação, as atividades da empresa se voltaram para o conhecimento do mercado, dos hábitos de higiene da população e do estudo de fórmulas de produtos que melhor atendessem às necessidades do consumidor, de acordo com o clima e as condições locais. Na etapa inicial, os produtos lançados no mercado, CREME DENTAL e CREME DE BARBEAR, eram importados. O creme dental COLGATE, introduzido em 1929, começou a ser fabricado no Brasil somente em 1940.
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O creme de barbear, lançado em 1931, teve como data de sua fabricação o ano de 1938. Nas décadas seguintes ampliou suas fábricas e sua força de trabalho, multiplicando sua produção e vendas, além de investir na aquisição de importantes marcas locais, até hoje entre as preferidas dos consumidores. Em 1995, anunciou em Nova York, a compra das operações da Kolynos em 14 países (inclusive Brasil), modificando desta forma, o panorama no mercado de cremes dentais e lançando a marca líder Sorriso. Desde então, milhões de dólares foram investidos em modernização das fábricas e tecnologia, apoiados por um programa de intenso treinamento de todos os funcionários, o que transformou a Colgate-Palmolive do Brasil num pólo exportador para mais de 55 países. Não há brasileiro que não conheça o famoso slogan da marca “Sorriso Saudável, Sorriso Colgate”.
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A marca no mundo
Hoje, com vendas que ultrapassam US$ 15 bilhões, a COLGATE está voltada para quatro pilares de negócios: Cuidados Bucais, Cuidados Pessoais, Cuidados com a Limpeza do Lar e Nutrição Animal. Vende seus produtos em mais de 220 países e territórios ao redor do mundo empregando 38.000 pessoas. Aproximadamente 75% de suas vendas vêm dos mercados internacionais.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Sorria. Se o seu sorriso parecer saudável, muito provavelmente, a responsável por isso seja a COLGATE. Há mais de 200 anos a marca vem distribuindo sorrisos brilhantes em milhões de bocas mundo afora.A história
A COLGATE foi fundada em 1806 por William Colgate, um imigrante inglês que iniciou seu negócio de sabonetes, gomas e velas na Rua Dutch na Cidade de Nova Iorque. No ano seguinte, Francis Smith entrou na sociedade da fábrica que passou a se chamar Smith & Colgate. A sociedade foi desfeita em 1813, quando William chamou seu irmão, Bowles, para ser seu novo sócio. A empresa passou então a se chamar William Colgate & Co. Revelando, desde sempre, uma forte orientação para a comunicação, William, em 1817, dá início a uma arrojada e inovadora campanha de divulgação, anunciando os seus produtos em jornais, com a campanha “Soap, Mould and Dipt Candler”, e colando cartazes pelas ruas da cidade. Poucos anos depois, ele e seu cunhado, John Gilbert, construíram uma fábrica de cola nos arredores da cidade de Jersey. Os principais produtos fabricados na época eram sabonetes (Windsor Toilet Soaps) e gomas (Pearl Strach). No fim da década de 20 a empresa iniciou um período de expansão internacional e, em diversos países, surgiram filiais, desenvolvendo as principais atividades de comercialização e industrialização, na conquista dos mercados emergentes.
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A Colgate & Company, assim designada após a morte do seu fundador em 1857, lança no mercado, no ano de 1866, o seu primeiro sabonete cosmético perfumado – chamado “Cashmere Bouquet” - que, até finais dos anos 80, encontrava-se ainda na preferência de muitos consumidores norte-americanos, o que significa que o seu sucesso se estendeu durante cerca de 120 anos. As inovações urgem e, em 1873, lançou o produto que viria revolucionar a imagem da empresa - o creme dentrífico Colgate (conhecido hoje em dia como pasta de dente). Inicialmente comercializado em potes, era uma pasta cremosa e aromática, que a partir de 1896 passou a ser embalada em tubos flexíveis de estanho, muito semelhantes aos que conhecemos atualmente. Nesse mesmo ano, foi estabelecido o primeiro laboratório de pesquisa COLGATE. No ano de 1906, a Colgate & Company celebrou seu Centenário com uma linha de produtos com mais de 800 variáveis..
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A empresa inicia, em 1911, um projeto educacional de saúde bucal para crianças com a distribuição de amostras grátis de escovas e cremes dentais, proporcionando que higienistas demonstrem a correta maneira de escovação. Três anos mais tarde, instalou sua primeira subsidiária Internacional no Canadá. Na década de 20 começou a instalar operações na Europa, Ásia, América Latina e África. Em 1928, associou-se à Palmolive-Peet Company, que se dedicava ao fabrico de sabonetes desde 1864 quando foi fundada por B.J. Johnson na cidade de Milwaukee, constituindo assim a Colgate Palmolive-Peet Company. Aproveitando a notoriedade dos seus produtos, nomeadamente a pasta dentrífica COLGATE e o sabonete Palmolive, a nova empresa aumentou suas vendas.
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No final da Segunda Guerra Mundial, em 1947, e mantendo-se na vanguarda das inovações, lançou um novo produto, na categoria de limpeza doméstica - o AJAX - estabelecendo uma poderosa marca global no segmento, passando, assim, a atuar em três segmentos diferentes: a higiene oral, pessoal e limpeza doméstica. Em 1953, passa então a adotar a sua atual denominação social: Colgate-Palmolive. As vendas anuais da empresa ultrapassaram a marca dos US$ 5 bilhões em 1989. O Programa de saúde bucal - Sorriso Saudável, Futuro Brilhante – é expandido em 1996, atingindo 50 países com programas escolares e clínicas dentais móveis. Em 1998 a COLGATE se tornou líder no mercado norte americano. Nos anos seguintes a COLGATE lançou produtos inovadores proporcionando a milhões de pessoas uma correta higiene bucal. Além disso, a empresa se expandiu para novos mercados como a Rússia e países da Europa Central.
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A linha do tempo
1866
● Lançou no mercado o sabonete perfumado, além de passar a produzir perfumes e essências.
1962
● Instala Centro de Pesquisa em Piscataway, Nova Jersey.
1968
● A pasta COLGATE foi reformulada para a adição de flúor (MFP Fluoride) por ser clinicamente comprovado na redução de cáries.
● Introdução da pasta de dente da marca Ultra-Brite.
1981
● Introdução no mercado da pasta COLGATE WINTERFRESH Gel.
1983
● Lançada a escova dental COLGATE PLUS. Hoje mais de 1.6 bilhões de escovas da marca são vendidas anualmente em todo o mundo.
1991
● A COLGATE compra a marca de enxaguante bucal PLAX, que posteriormente viria a chamar COLGATE PLAX.
1992
● Lançada internacionalmente a revolucionária pasta COLGATE TOTAL. Com suas 12 horas de proteção, combate uma infinidade de problemas de saúde bucal como a gengivite, tártaro, cárie e placas bacterianas.
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2000
● Lançamento da COLGATE 2in1, gel dental que misturava os benefícios de uma pasta de dente aliado ao enxaguante bucal.
2002
● Lançamento da COLGATE SIMPLY WHITE, gel dental que clareava os dentes em apenas 14 dias de uso.
2003
● Lançamento da COLGATE SENSITIVE, um creme dental que combate a sensibilidade dentária com proteção comprovada e hálito fresco.
2005
● Lançamento da pasta COLGATE MAXFRESH, único gel dental com cristais refrescantes que dissolvem completamente durante a escovação proporcionando uma nova dimensão de refrescância. Atualmente esta pasta está disponível em vários sabores, entre eles o Cool Mint (menta), Clean Mint (hortelã) e Cinnamint (canela).
● Introdução da escova dental COLGATE 360°, que proporcionava uma limpeza total dos dentes e da boca, contendo um exclusivo limpador de língua e bochechas, além de cabo emborrachado.
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Responsabilidade social
Em 1991, a empresa lançou nos Estados Unidos o programa Colgate's Bright Smiles, Bright Futures® que visava educar a criança para os cuidados com a saúde bucal, ensinando o uso adequado da escovas de dente, creme dental e fio dental e a importância da higienização bucal para a saúde. Através de parcerias com órgãos federais americanos, escolas e comunidades, a COLGATE distribuía vídeos educativos, livros e atividades interativas para ensinar às crianças a importância de uma boa higiene bucal. Em 1994, o programa foi expandido mundialmente para 50 países. Atualmente este programa beneficia mais de 50 milhões de crianças em 80 países ao redor do mundo.
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No Brasil o programa, batizado de “Sorriso Saudável, Futuro Brilhante”, foi lançado em 1995, e, desde então, já beneficiou mais de 40 milhões de crianças, em 27 estados brasileiros, que abrangendo de maneira eficaz escolas e comunidades de cada região do país. Para atrair a atenção das crianças, o projeto ganhou até uma mascote chamada no Brasil de Dr. Dentuço, um simpático e sagaz coelhinho. De uma maneira muito divertida, este amigo da saúde bucal leva o conhecimento às crianças com brincadeiras, músicas e no final com a entrega de um kit com produtos a higiene bucal, conquistando em cada rosto, a certeza de um sorriso saudável.
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A evolução visual
O tradicional logotipo da marca COLGATE passou por pequenas modificações ao longo de sua história.
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Os slogans
2003: 12-hour protection worth recommending. (Toothpaste Colgate Total)
2001: The world leader in oral care. (Oral Care Products)
1998: The brushing that works between brushings. (Toothpaste)
1980: Colgate helps stop cavities before they start. (Toothpaste)
1976: Colgate puts the fresh in your mouth. (Toothpaste)
1973: The breath-freshening cavity fighter. (Toothpaste)
1967: The Colgate ring of confidence. (Toothpaste)
1945: It cleans your breath while it cleans your teeth. (Toothpaste)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1806
● Fundador: William Colgate
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company
● Capital aberto: Sim (1930)
● Chairman, CEO & Presidente: Ian Cook
● Faturamento: 15.3 bilhões (2009)
● Lucro: 2.26 bilhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 36.4 bilhões (outubro/2010)
● Valor da marca: US$ 6.919 bilhões (2010)
● Presença global: 222 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 38.100
● Segmento: Higiene
● Principais produtos: Creme dental, escova dental e enxaguante bucal
● Slogan: World of care.
● Website: www.colgate.com
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O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca COLGATE está avaliada em US$ 6.919 bilhões, ocupando a posição de número 51 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. A empresa também ocupa a posição de número 151 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado americano) de 2010.
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A marca no Brasil
A COLGATE se estabeleceu no Brasil no dia 1 de fevereiro de 1927, quando o então presidente da República, Washington Luiz Pereira de Souza, através do Decreto no. 17661, autorizou a instalação da Colgate & Company of Brazil Limited. Foi um ato histórico, porque conferiu à empresa a primazia e o pioneirismo na introdução de dentifrícios no país e sua comercialização em escala. Nos anos de implantação, as atividades da empresa se voltaram para o conhecimento do mercado, dos hábitos de higiene da população e do estudo de fórmulas de produtos que melhor atendessem às necessidades do consumidor, de acordo com o clima e as condições locais. Na etapa inicial, os produtos lançados no mercado, CREME DENTAL e CREME DE BARBEAR, eram importados. O creme dental COLGATE, introduzido em 1929, começou a ser fabricado no Brasil somente em 1940.
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O creme de barbear, lançado em 1931, teve como data de sua fabricação o ano de 1938. Nas décadas seguintes ampliou suas fábricas e sua força de trabalho, multiplicando sua produção e vendas, além de investir na aquisição de importantes marcas locais, até hoje entre as preferidas dos consumidores. Em 1995, anunciou em Nova York, a compra das operações da Kolynos em 14 países (inclusive Brasil), modificando desta forma, o panorama no mercado de cremes dentais e lançando a marca líder Sorriso. Desde então, milhões de dólares foram investidos em modernização das fábricas e tecnologia, apoiados por um programa de intenso treinamento de todos os funcionários, o que transformou a Colgate-Palmolive do Brasil num pólo exportador para mais de 55 países. Não há brasileiro que não conheça o famoso slogan da marca “Sorriso Saudável, Sorriso Colgate”.
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A marca no mundo
Hoje, com vendas que ultrapassam US$ 15 bilhões, a COLGATE está voltada para quatro pilares de negócios: Cuidados Bucais, Cuidados Pessoais, Cuidados com a Limpeza do Lar e Nutrição Animal. Vende seus produtos em mais de 220 países e territórios ao redor do mundo empregando 38.000 pessoas. Aproximadamente 75% de suas vendas vêm dos mercados internacionais.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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